买猫粮也能用花呗?吃翔点赞信用分期成双11揽客新招数

从“本店可用支付宝”到“本店宁可用花呗”,数字金融的不断升级让双11期间商家做生意有了“新武器”。11月5日,支付宝联合网商银行发布的天猫双11商家端报告显示,今年天猫双11,天猫商家为线上800万双11商品开通了花呗分期免息,线下越来越多的商家贴出本店支持花呗的店招,以吸引消费者。

据花呗最新数据显示,在非双11期间,商家开通花呗以后,交易额平均就能提高38%,交易用户平均增加32%。蚂蚁金服数字金融总裁黄浩透露,这个效应在双11期间更加明显:“天猫双11预售期间,花呗分期拉动下,交易额增速最快的类目是个人清洁、宠物商品和保健食品,增幅分别达到了20倍、5倍和4.6倍。”

信用分期如何能快速拉动交易额显著增长?以日前跻身”网红“的宠物用品品牌MollyBox魔力猫盒为例,记者了解到,天猫双11预售当天,猫盒卖出5000盒,比平时多了50倍,其中超过九成是分期免息支付,花呗分期免息俨然成为了年轻人参与今年天猫双11的新姿势。

“订阅制猫盒的优势是每个月我们都会搭配不同猫粮、猫玩具等,这样猫咪有新鲜感,铲屎官也只需每月把旧盒子丢弃即可。”魔力猫盒公司内容电商总监许菁懿表示,但订阅制需要用户一次性付款,收获服务期却长达一年,对不少年轻用户来说,既容易导致对订阅平台缺乏信任感,大额资金提前支出也是个难题,花呗分期则可以解决这个痛点。

此外,教育、培训类的商家也在今年双11通过开通花呗分期免息的方式降低报名门槛,积极拉拢消费者,销量增长十分明显。以正保远程教育的中级会计师培训课程为例,分期后每天上课的学费只需要1块钱左右,这个课程双11以来销量是日常的8倍多。

记者注意到,今年在天猫的品牌旗舰店里,几乎所有商家都把支持花呗分期免息作为卖点。据不完全统计,几家支付宝ISV(独立软件开发商)的平均数据显示,为了更好的满足消费者需求,促进成交,今年双11要求开通花呗收款功能的商家,比日常增加了8成。此外,今年双11前夕,花呗的商家客服热线中,40%的商家是来咨询如何开通花呗的,较平时增加了一倍。

值得一提的是,根据国家金融与发展实验室近日发布《2019年中国消费金融发展报告》显示,我国6成的成年人无法从传统金融机构处获得消费信贷服务,消费金融能够扩大内需带动消费,未来五年还有较大发展空间。“我国消费金融行业至少还有五年的高速发展期,预计表内消费金融占总信贷规模有可能突破25%以上。”(作者: 袁璐

原标题:买猫粮也能用花呗?信用分期成双11揽客新招数
责任编辑:陈玲玲

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